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Wie werbe ich heute? Plakatieren oder Social Media Marketing?

11.06.2010, 16:48

Die Möglichkeiten von Werbung sind heute vielfältiger denn je. Und wie soll man herausfinden, welches Medium das Richtige für die eigene Veranstaltung oder Leistung ist oder ob man alle nutzen soll oder gar muss?

Die Charaktere und Branchen des gestrigen e-motion.music.biz.meetings waren ebenso vielfältig wie die Werbe-Möglichkeiten: Tontechnik, Steuerberatung, Textilmarketing, Grafikdesign, klassische Musik, Community-Marketing, Filmproduktion und -schnitt waren einige der gestern vertretenen Branchen. Und heute möchte ich Ihnen einen kleinen Überblick über unsere Erkenntnisse und Diskussionen geben:

Die Welt der Werbung hat sich enorm erweitert. Wir fahren nicht nur an Plakaten vorbei, lesen in der Zeitung Werbeanzeigen und fischen Flyer aus dem Briefkasten, sondern wir erkundigen uns auch bei Facebook, Twitter, XING u.a. nach Events und Produkten. Printmedien, TV, Radio und das Internet sind demnach abzudecken. Aber ist das nicht zu teuer? Kommt darauf an. Es gibt auch günstige Lösungen und vor allem muss man genau planen, welche Medien für das eigene Produkt, die Dienstleistung oder das Event geeignet sind. Social Media Marketing ist auf den ersten Blick kostenlos, wenn man aber professionell und dauerhaft Kontakte pflegt und Content erstellt, so ist der Einsatz von Zeit oder Mitarbeitern durchaus teuer.

Der beste Weg ist die Mund-zu-Mund-Propaganda. Und hier liegt auch der entscheidende Punkt für das geringe Budget:

• Starten Sie mit Print oder Web diese Mund-zu-Mund-Propaganda!
• Suchen Sie nach Multiplikatoren!
• Schaffen Sie Geschichten, über die die Menschen reden!
• Kombinieren Sie eine kreative Idee mit dem richtigen Medium!
• Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und das Ziel!

Es gibt generell keine richtige oder falsche Werbung, sondern nur gute und schlechte. Die gute Werbung funktioniert und die schlechte bringt nichts. Insofern kann man sich zwar an Erfolgen und Erfahrungen orientieren, muss aber für jedes Produkt die Marketing-Strategie neu definieren und hier kreativ auch neue Wege einschlagen. Insbesondere folgende Ideen wurden im Meeting als innovativ und neu benannt:

• der informative, kurze Trailer, den die Kunden gerne ansehen und der nur indirekt auf die Firma oder das Produkt hinweist
• das PR-Thema, welches für Zeitungen interessant ist, und somit gedruckt wird
• das zusätzliche Programmheft mit guter Haptik für den "Verzehr" zu Hause auf dem Sofa oder zum Mitnehmen
• der Banner als Imagewerbung, positioniert auf Seiten der Zielgruppe
• das Hemd mit dem Firmenlogo auf dem Kragen statt versteckt unter dem Anzug

...und vieles mehr. Sie merken schon, es war ein spannendes Meeting mit ebenso spannenden Gästen, denn alle Ideen und Anregungen, die Sie hier lesen, können über einzelne Personen des Meetings realisiert werden. Vom Banner bei Regioactive (Dirk Brünner) über den Trailer bei Pionierfilm (Brian Morrison) bis hin zum Hemd von HIBOU Marketing (Stefan Dangl).

Was können wir nun also festhalten? Wir haben alle viel beim e-motion.music.biz.meeting gelernt und freuen uns bereits auf die nächsten Werbe-Konzepte, bei denen wir unsere neuen Ideen einbringen können!

Ein herzliches Dankeschön an die Runde und merken Sie sich: Immer der 2. Mittwoch im Monat - bei e-motion.music!

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